2024年中国微短剧市场将超千亿，影业将何去何从？

随着互联网视频内容消费的迅猛发展，微短剧作为一种新兴的娱乐形式，正在重新定义中国观众的观看习惯和娱乐方式。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》的数据统计，预计到明年，中国微短剧市场的规模将达到504.4亿元，较去年增长34.90%，并在2027年有望突破千亿元大关。这一趋势不仅令人瞩目，也引发了影视行业内外的深思：当微短剧兴起之际，传统影业又将何去何从？

作 者丨吴佳霖

编 辑丨梁钟荣

数据显示，随着微短剧的市场规模快速增长，相关企业的注册数量已经突破8.3万家。其中，七成以上的用户已经养成观看微短剧的习惯，而有近40%的用户每周会观看多部微短剧，这进一步巩固了微短剧在观众生活中的地位。相比之下，截至11月底，2024年中国电影票房收入仅为400亿元，业内普遍预计年终总票房将达到470亿元，微短剧市场与传统电影业的差距正在显现。

微短剧的崛起恰逢传统电影受疫情与流媒体激烈竞争之苦。全球电影市场面临观众消费心理变化与其他娱乐形式竞争的挑战，如北美市场今年票房同比下滑11%。在此背景下，微短剧凭借其短小精悍的内容和便捷的观看方式迅速赢得了用户的青睐。行业专家指出，微短剧的成功不仅依赖于市场趋势的转变，也与其灵活的商业模式密不可分。艾瑞咨询的数据显示，微短剧市场的统计口径涵盖了用户付费、广告收入、版权分账等多个方面，未来五年内市场有潜力进一步扩大。

短剧市场的繁荣并非一帆风顺。随着市场的快速扩张，行业内部竞争愈加激烈，加之监管政策趋严和内容同质化问题日益突出，如何应对发展瓶颈成为摆在短剧行业面前的一大挑战。“内容质量和创新能力的不足，使得部分短剧陷入了同质化的怪圈”，骑士集团的投资人符栋栋坦言。价格战亦引发了行业种种忧虑，很多剧集的解锁价格骤降至9.9元或4.9元，盈利模式面临考验。

在这一背景下，不同的业内人士对未来的发展前景有着不同的看法。一位业内专家认为，虽然短剧市场快速发展，但过度的免费模式可能削弱行业的整体收益，“付费用户的消费金额在下降，难以确定未来的买单方是谁？”他反问道。而另一位从业者则表示，短剧市场的增量依然可期，优质内容的涌现或将推动未来的发展。

在传统影视行业与微短剧之间，有人认为两者在题材与风格上并无可比性。“短剧的快节奏形式与电影的深度叙事各有千秋，发展过程中应当实现百花齐放，而非简单取代”，光盒动力的监制Heidi指出。随着观看习惯的逐步变化和网络消费环境的提升，微短剧已经成为数字生活中不可或缺的一部分，2024年微短剧用户规模将达到5.76亿，占整体网民的52.4%。

尽管短剧的发展势头强劲，但对于传统电影的影响仍需关注。传统影视人对于行业的未来心态呈现出两极分化的趋势。“震惊，却又在情理之中”，在有着多年工作经验的长剧编辑青桐如是说。她在思考电影未来时，不禁感慨，的传统影业和短剧市场有着显著的差距，自己甚至想转行专注于短剧制作。

2024年中国微短剧市场的超千亿目标正在逐步实现，行业内外都在密切关注这一新兴市场的发展态势。而对于传统电影业如何创新发展、迎合不断变化的观众需求，将是未来面临的关键课题。在短剧崛起的浪潮中，传统影业能否找到自身的定位，也将成为决定其存续与否的关键所在。随着观众观影习惯的改变和市场环境的变化，未来的影视行业将何去何从，值得我们期待与思考。